Cinco etapas simples para criar um plano de campanha infalível
Uma casa bem construída começa com uma planta elaborada com muito cuidado. O crowdfunding é exatamente igual. Uma campanha preparada em detalhes será uma campanha mais poderosa. Desenvolver um roteiro para a sua campanha vai ajudá-lo a vencer os obstáculos imprevistos que aparecerem. Destacamos alguns componentes principais aos quais é necessário estar atento quando for criar o plano da sua campanha.
Busque ideias nas campanhas de sucesso e defina uma meta realista
1. Observar outras pessoas
Antes de mergulhar de cabeça na sua campanha, pare um pouco e observe o que outros criadores de campanha como você estão fazendo para chegar ao sucesso. Reserve um tempo para analisar e anotar tudo, dividindo o que está dando certo para eles e o que não está. Procure estratégias que você poda usar como, por exemplo, que tipo de eventos de arrecadação de fundos estão angariando doações e divulgação e como os criadores das campanhas estão usando as redes sociais para melhorar a campanha deles.
2. Definição de meta
Durante o processo de planejamento, você vai ter que decidir o valor que pretende arrecadar para o beneficiário da campanha. Esse valor deve ser resultado de uma análise criteriosa sobre o emprego que será dado ao dinheiro arrecadado na campanha e o esperado com relação às suas necessidades. Por exemplo, se estiver arrecadando dinheiro para o tratamento de saúde de um parente seu, calcular o custo exato do transporte, do tratamento e dos remédios dará uma ideia bem clara sobre o valor que você vai precisar arrecadar.
Planejamento estratégico de promoções
1. Marca
Em primeiro lugar, é importante considerar como a sua campanha será recebida por possíveis doadores e como fazer com que ela grude da mente das pessoas. Há várias maneiras de marcar a sua campanha. Por exemplo, desenvolver uma hashtag que você possa incluir em todas as publicações fará com que os doadores acompanhem mais facilmente o seu progresso, permitindo que também adicionem algo à conversa. Outra maneira de personalizar a sua campanha é criando um URL inesquecível, fazendo com que a campanha seja fácil de compartilhar e de lembrar.
2. Redes sociais
O engajamento nas redes sociais colocará a sua campanha em outro nível. Não se esqueça de que o engajamento nas redes sociais exige presença constante, o que significa criar conteúdo, responder aos comentários e interagir com criadores de campanhas ou comunidades semelhantes à sua. O Facebook é uma plataforma fundamental que todo organizador de campanha deve usar.
De acordo com o relatório da Statista de janeiro de 2016, o Facebook conta com 1,55 bilhões de usuários ativos, o que a torna um grande grupo de possíveis doadores que você pode usar. Compartilhar a sua campanha no Facebook é fundamental, enquanto criar uma página no Facebook, além da campanha, vai ajudar a aumentar muito o número de pessoas que vão acessar a sua história, ajudando também a manter o contato com os seus apoiadores. Para ver ótimas dicas, leia Arrecadação de fundos individual no Facebook e Como usar as redes sociais para promover a sua campanha.
3. Conteúdo visual
Quando estiver promovendo a sua campanha, é importante usar fotos e vídeo de boa qualidade. Às vezes as fotos não ficam como a gente quer. Por sorte, ainda é possível usá-las fazendo algumas edições com um software de edição de imagens o, que você encontra online. Ajustando um pouco a iluminação e aumentando a clareza, sua imagem pode chegar no nível de atratividade que você deseja.
Percebemos que os doadores gostam quando há várias imagens, portanto, faça uma seleção de imagens que darão destaque à sua campanha. Produzir um vídeo curto, mas inesquecível, sobre a sua causa pode ajudar também a ilustrar a sua história. Para mais detalhes, leia os nossos artigos Como as imagens podem levar as campanhas ao sucesso e Os vídeos são ferramentas de arrecadação de fundos poderosas.
4. Entrar em contato com influenciadores
Identifique pessoas de forte influência e faça uma lista. Ela pode variar, listando desde amigos com um número importante de seguidores nas redes sociais a outros membros da comunidade interessados na sua causa, além de fontes da mídia que talvez tenham interesse em cobrir a sua história.
Quando entrar em contato com influenciadores e possíveis doadores também, fazer perguntas pode ser mais eficiente do que pedir dinheiro ou ajuda. Em vez disso, experimente simular uma conversa sobre o assunto para oferecer a outras pessoas a chance de pensarem sobre a sua campanha e apaixonarem-se por ela também. Essas pessoas são fundamentais na divulgação da sua campanha depois do lançamento.
5. Pré-lançamento
é importante criar um pouco de agitação antes de revelar a sua campanha, de forma que, quando ela for lançada, você já terá um grupo de apoiadores dedicados. É aqui que o seu contato com os influenciadores vai ajudar. Envie um email para esses influenciadores resumindo os planos da sua campanha uma ou duas semanas antes de lançá-la e peça a ajuda deles. No dia do lançamento da sua campanha, mande outro email para eles pedindo que compartilhem nas redes sociais. Táticas como os anúncios de pré-lançamento ajudam a impulsionar a dinâmica da campanha.
Execução do seu plano de campanha
Uma abordagem cuidadosa e estratégica pode ajudar a garantir o sucesso da campanha. Personalize e lance a sua própria campanha hoje mesmo.