Guia do iniciante para criar arrecadações de fundos que viralizam
O que são arrecadações de fundos que viralizam? Acontece quando uma campanha se espalha rapidamente pela internet. E você se beneficia, porque isso traz uma quantidade incomparável de tráfego para a sua campanha.
Os conteúdos virais deixam impressões duradouras e, o principal, é que eles despertam emoções. O crowdfunding é geralmente uma experiência emocional que pode ser desoladora e reconfortante. Você pode fazer uso dessas emoções como parte da estratégia da sua campanha.
Embora não haja um esquema para viralizar a sua campanha de arrecadação de fundos, há algumas maneiras de dar a ela esse potencial.
Considerando exclusivamente o essencial, para viralizar, as campanhas de arrecadação de fundos devem ter:
- Uma história digna de ser contada
- Um conteúdo cativante
- Canais para compartilhar
Normalmente, as campanhas de arrecadação de fundos viralizam por consequência de um conteúdo muito poderoso compartilhado com elas. Veja abaixo em destaque algumas dicas para criar a sua campanha, dar a ela um conteúdo incrível e encontrar os canais ideais para compartilhá-la.
1. Como construir a base da sua campanha
Defina o seu público
Primeiramente, decida quem é o seu público-alvo. Escolha um público com maior possibilidade de estar em sintonia com a sua história. Depois, faça uma pesquisa sobre o que gostam, o que não gostam e seus valores. Quando conseguir entender quem são essas pessoas, vai ser mais fácil elaborar uma mensagem poderosa que os toque e os envolva com a sua causa.
Simplifique o título
O título deve ser uma apresentação clara sobre a campanha. Coloque o nome do beneficiário e coloque também algumas palavras-chave que ajudem a resumir o motivo da campanha. Criar uma hashtag inesquecível e colocá-la ano fim do título é uma ótima estratégia. Veja aqui nossas dicas sobre como criar hashtags para campanhas.
Por exemplo: Raleigh #BlackPantherChallenge
Escreva a descrição da campanha
Há dois objetivos em viralizar a arrecadação de fundos. Em primeiro lugar, é importante que as pessoas compartilhem a campanha. Em segundo lugar, é importante convidar as pessoas a clicar no link da campanha e doar. Quando as pessoas chegarem na sua campanha, elas vão ler a descrição em busca de mais contexto. É aqui que você deve especificar o motivo de estar arrecadando dinheiro, em prol de quem esse dinheiro está sendo arrecadado e como ele será usado.
2. Coloque conteúdos extraordinários na sua campanha
Faça com que a sua mensagem seja compartilhável
O próximo passo será compartilhar uma publicação nas redes sociais com o link da sua campanha. O objetivo é que essa publicação viralize. Para viralizar, os conteúdos devem ser fáceis de entender e devem atrair o interesse dos leitores. As pessoas só vão compartilhar a sua publicação se acharem que vale a pena. Portanto, dê à sua história uma estrutura que faça com que as pessoas queiram fazer parte da solução.
Por exemplo: Antes da campanha do Matt Chauncy’s Chance (Oportunidade para o Chauncy) viralizar, a publicação original dele no Facebook já tinha chamado a atenção. Ele contou a história dele, de quando conheceu Chauncy, de uma maneira honesta e emotiva. Aquela publicação foi compartilhada tantas vezes que, quando ele começou a arrecadar fundos, ele já tinha um público pronto para doar.
Crie um desafio viral em vídeo
As pessoas querem doar. Portanto, dê a elas a oportunidade de praticar o altruísmo de novas maneiras, como um desafio em vídeo.
Por exemplo: Em homenagem ao falecido amigo Garmt, Andrew começou a Hot Pepper Challenge for ALS (Desafio da pimenta picante para ELA). Aproveitando o exemplo do famoso desafio do balde de gelo, Andrew pediu aos amigos e parentes para experimentarem a pimenta mais picante que conseguissem aguentar. Quanto mais picante a pimenta, menos dinheiro eles precisariam doar. Independentemente de qualquer coisa, cada candidato devia desafiar outras três pessoas. Graças a um vídeo que viralizou, e que foi visto mais de 1,4 milhões de vezes, Andrew arrecadou mais de US$ 25.000 para aquela causa que era tão importante para ele.
Provoque compartilhamentos com fotos de alta qualidade
Caso não tenha tempo ou recursos para criar um vídeo, use fotos de alta qualidade que provoquem respostas emocionais poderosas que possam ser usadas para ajudar a viralizar a sua campanha. Seja criativo e reúna ideias de fotos que prendam a atenção de possíveis doadores. Uma foto intrigante fará com que as pessoas parem de passar a linha do tempo delas e busquem mais informações sobre a sua campanha.
Por exemplo: Joel começou a campanha Relief for Fidencio the paleta man (Ajuda para Fidencio, o homem do picolé) quando ele viu um homem idoso na vizinhança, ainda trabalhando duro, vendendo picolés. A foto comovente que ele tirou de Fidencio teve um papel fundamental em fazer com que a campanha viralizasse.
Seja claro no chamado à ação
Sempre inclua um chamado à ação no fim da publicação. Primeiramente peça uma doação, mas faça um pedido que seja viável. Normalmente, pedir valores menores entre $ 10 e $ 25 traz mais doações do que quando o pedido é por valores maiores. E, se alguém não puder doar, estimule a pessoa a ajudar compartilhando a campanha na rede online dela.
Por exemplo: Quando Donald quis ajudar um funcionário de uma lanchonete a estudar para tornar-se assistente de enfermagem registrada, ele fez alguns cálculos na campanha, Send a Random Girl 2 Nursing School (Ajude uma garota qualquer a estudar enfermagem). Ele descobriu que poderia alcançar a meta de US$ 1.500 se 300 de seus amigos do Facebook doassem US$ 5 cada, mas acabou arrecadando mais de US$ 15.000.
3. Como criar uma estratégia de compartilhamento
Crie conexões
Aproveite as redes sociais para construir sua comunidade voltada para a arrecadação de fundos. Faça contato com pessoas que tenham muita influência. Depois pergunte a elas se estariam interessadas em apoiá-lo em seus esforços. Antes de compartilhar sua publicação nas redes sociais, envie uma mensagem aos seus influenciadores lembrando-os de compartilhar a sua publicação assim que você publicá-la.
Compartilhe em várias plataformas
O Facebook é uma ótima ferramentas de compartilhamento, mas não subestime a força de outras plataformas como Twitter ou Instagram. Planeje publicar em diversas redes sociais para maximizar suas chances de viralizar. E lembre-se de sempre colocar o link da campanha na sua publicação.
Saiba quando compartilhar
O dia e a hora que você compartilha influenciam muito na visibilidade que a publicação terá e o quanto ela será curtida e compartilhada. Várias publicações de qualidade ficam abaixo da média porque são compartilhadas na hora errada. Use essa pesquisa sobre as redes sociais para orientar suas publicações.
O melhor horário para publicar no Facebook:
- Das 12h às 13h aos sábados e domingos
- Das 13 às 16 às quintas e sextas
- Às 15h nas quartas
O melhor horário para publicar no Twitter:
- Das 12h às 15h e às 17h de segunda a sexta
- Ao meio dia e das 17h às 18h às quartas
O melhor horário para publicar no Instagram:
- A qualquer hora além das 15h às 16h de segunda a quinta
- Os vídeos geram mais envolvimento após às 21h
Aproveite as arrecadações de fundos que viralizam
Agora que você tem todas as informações para desenvolver uma campanha viral, comece a sua campanha hoje mesmo. Para mais orientações, consulte essas dicas e ideias sobre arrecadação de fundos.